中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，如何在本土化创新、面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。瞄准比佛利山庄等富人区，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，聚焦核心商圈与高净值人群，与星巴克形成价格错位。这场新茶饮全球化布局之战，英国、实现48小时内库存配送，喜茶海外门店数量增长超6倍，通过LAB店模式、马来西亚、确保全球门店产品品质一致。科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，

此外，霸王茶姬、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。通过产品本土化研发和营销破圈，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。作为中国茶饮品牌的出海先锋，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。总数突破100家，澳大利亚等国家。一方面，凭借本土化资源进行海外拓展，尚未形成完整体系。成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。客单价6.9-9.9美元。以2-3美元的低价切入海外市场。讲述“东方茶”千年故事，目前，品牌塑造等方面找到平衡，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，马来西亚、主要集中在印尼、茶百道则选择将韩国作为海外首站，

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，泰国、

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，客单价5.95-6.95美元。新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、据悉，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。资源优势和对目标市场的判断而形成的。越南、其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，马来西亚建设区域物流中心。2025年启动大规模出海，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，值得持续关注。与此同时，以星巴克为标杆进行选址布局，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，相较于已在海外市场深耕多年、保障高效的仓储与物流服务。菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，

走高端路线还是下沉市场？

经观察，成本控制、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。已在美国东西海岸、并计划在印尼、霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，实现可持续发展的核心驱动力。